El Día de la Madre volvió a cerrar en rojo: las ventas minoristas pyme cayeron 1,4% en términos reales

Tobías Rinaldi — El comercio minorista pyme cerró el Día de la Madre 2026 con una caída del 1,4% en la facturación real respecto de la misma fecha del año anterior, de acuerdo con el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El resultado negativo se repite por quinto año consecutivo, una racha que se inició en 2022 y que volvió a confirmarse pese al esfuerzo promocional desplegado por los negocios de cara a la fecha.

Promociones masivas que no alcanzaron

El dato se produjo en un escenario en el que prácticamente la totalidad de los locales relevados apeló a herramientas de promoción. El 88,9% aplicó descuentos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o esquemas combinados, como 2x1 y 3x2, con el objetivo de tentar al consumidor. Aun así, el volumen de ventas no logró compensar el comportamiento cauteloso de los compradores, que se inclinaron por artículos de menor valor unitario y postergaron adquisiciones de mayor escala.

Comparado con octubre de 2025, el comportamiento implica un retroceso adicional en términos reales, lo que refuerza la tendencia bajista que la entidad viene registrando en esta fecha desde la pospandemia. Traducido: aun cuando la mayoría de los comercios ofreció condiciones de pago atractivas, el poder adquisitivo de los hogares no logró traccionar la demanda hacia niveles superiores a los del año previo.

Ticket promedio y desempeño por rubro

El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes. Por encima de esa cifra se ubicaron cosméticos y perfumería, con 88.000 pesos; electrodomésticos y artefactos de hogar, con 72.581 pesos; y calzado y marroquinería, con 67.332 pesos. Por debajo del promedio terminaron equipos periféricos, accesorios y celulares, con 60.089 pesos; indumentaria, con 55.416 pesos; y librería, con 37.638 pesos.

Dentro de los rubros con peor desempeño, electrodomésticos y artefactos de hogar registró la mayor retracción, con un descenso del 3,6% interanual. La demanda se volcó hacia pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, con menor presencia de consumidores en los locales físicos frente a los canales digitales. Cosméticos y perfumería, y equipos periféricos, accesorios y celulares cayeron un 3,2% cada uno. En el primer caso, las precipitaciones registradas en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en distintas zonas del interior redujeron la afluencia a los locales durante los días previos a la celebración. En el segundo, la renovación de teléfonos se postergó y la demanda se concentró en accesorios de precios más accesibles. Calzado y marroquinería retrocedió un 2,2%, con ventas sostenidas casi exclusivamente por la financiación en cuotas.

• Librería: +3,4%, se consolidó como alternativa económica para regalar.
• Indumentaria: +0,1%, suba marginal apoyada en promociones agresivas.
• Electrodomésticos y artefactos de hogar: -3,6%, mayor caída interanual.
• Cosméticos y perfumería: -3,2%, afectada por el clima y la cautela del consumidor.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2%, con demanda concentrada en productos de menor precio.
• Calzado y marroquinería: -2,2%, sostenido por la financiación en cuotas.

Expectativas de los comerciantes

En cuanto a las perspectivas de los comerciantes para los próximos meses, el 51,3% consideró que las ventas de la fecha estuvieron en línea con lo esperado, mientras que el resto se repartió entre quienes las calificaron por debajo y por encima de sus previsiones. El relevamiento de CAME se realizó en más de 40 ciudades del país y reflejó el cuadro de un comercio pyme que, aun con elevados niveles de promoción, no consigue quebrar la dinámica contractiva que arrastra en esta fecha emblemática del calendario comercial argentino.